消費動向は急速に変わっていきますが、今回は訪日外国人の最新の消費動向についてまとめました。

訪日外国人の消費動向として新しい傾向はある？

ウェルネスとマインドフルネス

日本における外国人観光客の消費パターンにおける最近の傾向は、いくつかの興味深く新しい傾向を示しています。注目すべき傾向のひとつは、ウェルネスやマインドフルネス体験への支出が大幅に増加していること。

円安がつづく中、日本はより手頃な価格となり、観光客は典型的な観光を超えたユニークで没頭できる体験を求めるようになっています。これには、温泉リトリートや瞑想会、日本の伝統文化に触れられる農村観光などのアクティビティが含まれます。

自然に根ざした体験

もうひとつの新たなトレンドは、季節や自然に根ざした体験への関心です。北海道のラベンダー畑や花火大会、透明度の高い海でのシュノーケリングなどのツアーが人気を集めています。
これは日本の季節感や自然美を深く感じられる体験にシフトしていることを示しています。

高級医療サービス

さらに、香港や台湾などからの旅行者のあいだでは、高級医療サービスの市場が拡大しています。これらの旅行者は滞在中に高級医療サービスを求めることが多く、メディカル・ツーリズム部門に大きく貢献しています。

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このような嗜好の進化は、専門的でしばしば高価値の体験を求める観光客という広範な傾向を浮き彫りにしており、ウェルネス・ツーリズム、季節のアクティビティ・ツアー、医療サービスといった分野が成長する態勢にあることを示唆しています。
こうしたトレンドを活用するため、企業は、文化的に豊かな特別な体験を提供し、日本独自の自然やウェルネスの機会をマーケティングすることに注力することができるでしょう。

携帯電話使用時間の増加と旅行との関係はある？

日本における外国人観光客の新たな消費動向は、携帯電話の使用時間の増加に関連しているといわれています。以降で、データに裏付けられた事実を見ていきましょう。

携帯電話利用の増加

最近のデータによると、世界的に携帯電話の利用時間が増えています。DataReportalのレポートによると、平均的な人は1日あたり約6時間55分をさまざまなデバイスでインターネットを利用しており、そのうちのかなりの時間を携帯電話に費やしています。

モバイルコンテンツが旅行の意思決定に与える影響

携帯電話は旅行を計画し、体験するための重要なツールです。調査によると、旅行者の85％が旅行中のアクティビティを計画するためにスマートフォンを使用しています。これにはアトラクションの検索、レビューの閲覧、アクティビティの予約などが含まれます。

InstagramやTikTokのような旅行アプリやソーシャルメディア・プラットフォームは、ユニークな体験や目的地を紹介することで、旅行の意思決定に大きな影響を与えている。

ユニークで没入感のある体験に対する需要の高まり

携帯電話の利用、特にソーシャルメディアの利用が増えたことで、ユニークで没入感のある旅行体験に対する需要が高まっています。

InstagramやTikTokのようなプラットフォームは、視覚的に魅力的で共有可能なコンテンツで繁栄しています。観光客はこれらのプラットフォームで共有できる体験をますます求めるようになっています。
これは日本における外国人観光客が、視覚に訴えるユニークな体験を提供するウェルネス・リトリート、季節のアクティビティ、農村観光を選ぶという傾向と一致しているといえるはずです。

季節や自然をベースにした体験

季節や自然をベースとした体験の人気は、ソーシャルメディア上での共有性の高さに起因しています。

北海道のラベンダー畑、日本の伝統的な祭り、静かな温泉の写真や動画はソーシャルメディアへの投稿に魅力的なコンテンツを作り出し、より多くの観光客がこれらの体験を求めるようになります。

モバイル広告と即時予約

モバイル利用の増加は、モバイル広告や即時予約機能の増加にもつながっています。日本の旅行会社や地元企業は、観光客の閲覧履歴や位置情報に基づいて、パーソナライズされた広告をターゲティングすることができます。

この即時性により観光客は旅行プランを自発的に決定することができ、携帯電話で見たものに影響されることも多いです。

「視覚的に魅力的な共有体験」が新たなキーワード？

携帯電話の利用率を高めることで、観光客はオンラインで見つけた視覚的に魅力的でユニークな体験により多くの情報を得、影響を受けます。
その結果、没入感のある体験とソーシャルメディア上でのすぐれた共有性の両方を提供するアクティビティに対する需要が高まります。

このように日本における外国人観光客の旅行消費動向の変化と携帯電話の利用との相関関係は明らかでしょう。

このトレンドを活用するために、企業や観光局は、視覚的に魅力的で共有可能な体験の創造に注力し、モバイル・マーケティング戦略を強化することができます。そうすることで、オンラインで共有できる次のユニークな冒険を探し続けている、テクノロジーに精通した観光客の注目を集めることができます。

外国人への詳細なアンケートがおすすめ

新しい消費動向である「視覚的に魅力的な共有体験」を、より自分たちの事業に実装するためには、在留外国人へのアンケートがおすすめ。クライアントさまのリーチしたい年代、国籍の方に、すぐにアンケート調査をすることができます。

ぜひ弊社までご連絡ください。

参考：

Japan’s inbound travel sector expects bumper year, as tourist numbers approach pre-pandemic levels

Top Things Foreign Tourists Want to Do in Japan in Summer 2023